广告配音与其他的配音有点不同，既不像新闻播音，又不像影视配音，对于声像的塑造有很大的要求，声音本身是存在形象的，就如我们通过声音的形象可以辨别出发声者的职业等信息，并且还有可能感觉到发声人的思想、情感等心灵上的信息，声音作为一种不可替代的东西，通过广告配音人员的处理，可以给观众带来更大的想象空间。
在广播媒体等方面，配音在承担着重要的角色，用声音传递着信息，同时配合着恰当的节奏和旋律来向观众传情达意，增加广告的可读性，同时为广告的传播起到重要的作用。凭借有声语言的生动性、趣味性等特点引起观众的共鸣，使观众有设身处地的代入感，从而达到广告预期的目的。
广告配音中，有一些画面会出现吵嚷声、话语声、笑声、哭声、感叹声等语气情绪声音，当中语言声是最重要的，它在一定的程度上用以塑造广告的形象，也是传递信息的主要媒介和手段。所以我们对于声音必须要求其有形象性，要能够唤起观众的想象，从而在悦耳动听的环境中寻找到其赋予的节奏感。同时，广告配音中与语言节奏和谐的配乐也是不可忽视
的。
广告词也是广告配音中特别重要的环节，要了解每一则广告的诉求对象，抓住诉求对象的心理特征，以及他们和广告形象之间的联系，从而进行创作，篇幅不宜过长简洁明了的广告词能在第一时间吸引观众的注意力。广告配音在讲每一则广告词时应想象诉求对象的心理活动，让观者有更深的代入感。
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