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广告配音对于广告的意义

发布时间:2022-01-10 15:51阅读次数:1203次分享到:

广告,已遍布我们日常生活周围,随处可见各各样的广告。配音是广告的灵魂所在,没有好的配音,一则广告就像丢了魂的空壳一样。这也就是为什么漫长的默片时代就算积累再多遇到有声配音时还是被迅速取代的原因那么广告配音对于广告意味着些什么呢?


                                                  


(1)推销。当产品刚上市或企业新开业时,为了让消费者尽快了解商品或企业的情况,使其家喻户晓,以利销售,广告的目的主要是通过介绍商品或服务,引导消费者了解商品。广告配音员要有耐心、有新意,给人以春风、清新的感觉。


(2)催化。在产品已有一定知名度的情况下,为提高消费者指名购买率,他们从犹豫到选择。这个时候,广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这时广告配音应该更具个性,更煽情。


(3)整体。介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交叉的,而电视广告是图象和声音的结合,所以广告配音要兼顾多方,注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”,语气要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。


(4)准确。准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。所以,广告配音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计,使之具有艺术性、角色性、个性化,吸引和刺激观众的感觉神经,达到广告传播的最佳效果。这能让咬字时不那么字正腔圆,气喘吁吁;它可以是瘦弱的、松松的、娇气的;呼吸可以提得紧,还可以憋着,可以全是实声和全用气声;可以带一点港味,还有一点方言。这时,用自己声音的本色去播音,可能无法达到应有的艺术效果,这就需要改变一下声音,进行创造性的声音“化妆造型”。




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